Boekmarketing 2.0

De tijd dat je als uitgever of auteur met een koffer vol boeken de boekhandels afliep om hen te overtuigen een stapel van jouw boeken in de etalage te leggen is toch echt wel voorbij. Web 2.0 biedt voldoende alternatieve mogelijkheden om je boek aan de man te brengen. Hierbij een overzicht van de 10 belangrijkste online marketinginstrumenten die uitgevers en auteurs in kunnen zetten.

1) Twitter
Dé hype van de afgelopen jaren, maar dat is ook terecht. Twitter is bijzonder simpel qua opzet, maar toch een zeer krachtig communicatiekanaal. Via de microblogdienst kun je korte berichten schrijven aan je ‘followers’, of reageren op berichtjes van anderen. Je kunt ook zoeken op onderwerp en mensen gaan volgen die schrijven over jouw interessegebied. Twitterende auteurs kunnen een schare trouwe fans aan zich binden en hen laagdrempelig op de hoogte houden van hun ideeën of nieuwe uitgaven.

2) Hyves
Het Nederlandse Hyves is een social networking site waarop miljoenen Nederlanders een profiel hebben aangemaakt. Iedereen kan één of meer ‘Hyves’ aanmaken rond een bepaald onderwerp. Als auteur kun je bijvoorbeeld een Hyve aanmaken over je boek en andere Hyvers uitnodigen om lid te worden. Mensen kunnen op de Hyve over je boek discussiëren, foto’s plaatsen of filmpjes inplakken.

3) LinkedIn
Het internationaal georiënteerde LinkedIn is een social networkingsite die meer is gericht op zakelijke gebruikers. Wie zich aanmeldt kan een korte biografie van zichzelf online zetten en relaties uitnodigen om te ‘connecten’. De site kent een aantal interessante mogelijkheden om je als auteur te profileren; zo kun je lid worden van thematische groepen en daar participeren in discussies, via statusupdates mensen uit je netwerk op de hoogte houden van je uitgaven en je kunt (boek)presentaties uploaden en op je profielpagina zetten.

4) Google Book Search
Zoekmachine Google werkt al een paar jaar aan Google Book Search, waarmee gebruikers zowel oude, ingescande als nieuwe, recent uitgegeven boeken kunnen doorzoeken. Auteurs en uitgevers kunnen een pdf van hun boek uploaden waarna geïnteresseerden door het boek kunnen ‘bladeren’ en het boek op trefwoord kunnen doorzoeken. Naast de voorbeeldpagina’s worden links weergegeven naar boekhandels waar het boek gekocht kan worden. Je kunt zelf instellen welk percentage van het boek weergegeven mag worden.

5) Gratis ebook
Voor beginnende auteurs is onbekendheid een groter probleem dan gebrek aan inkomsten uit boekverkoop. Om snel bekendheid te verwerven kun je denken aan het gratis weggeven van (een deel van) je boek in de vorm van een ebook. Dat kan uiteraard een gewone pdf zijn, maar ook een ePub bestand dat op smartphones en e-readers gelezen kan worden. Je kunt het ebook bijvoorbeeld plaatsen op je eigen website, en ernaar verwijzen op Twitter, LinkedIn en Hyves. Moedig mensen ook aan om het ebook door te mailen naar bekenden. Zet in het ebook duidelijk neer waar men het papieren boek kan kopen.

6) Auteurswebsite
Een goede auteurswebsite is een onmisbare schakel in de wereld van online boekmarketing. Op een auteurswebsite plaats je naast een profiel van jezelf een overzicht van je boeken, eventueel met inkijkmogelijkheid, en (affiliate) links naar verkooppunten. Ook kun je in de vorm van een weblog nieuws plaatsen over de auteur en/of je boeken. Op de auteurswebsite kun je ook weer verwijzen naar je Twitteraccount en profielen op de hierboven genoemde sociale netwerksites. Als je een rss feed hebt van je nieuwsberichten, koppel deze dan ook weer aan je profielen op andere sites. Vraag ook aan webmasters van andere, gerelateerde sites of startpagina’s om een link naar jouw site te maken.

7) Emailmarketing
Alhoewel de regels rond emailmarketing steeds scherper worden is het versturen van digitale nieuwsbrieven nog altijd een krachtig online marketinginstrument. Zet op je website een formulier waarmee bezoekers zich kunnen aanmelden voor je nieuwsbrief. Maak aanmelden extra aantrekkelijk door bijvoorbeeld abonnees gratis verzending te beloven als je een nieuw boek uitbrengt (korting geven mag niet, gezien de wet op de vaste boekenprijs). Via een emailnieuwsbrief kun je natuurlijk ook weer delen uit je nieuwe boek verspreiden, om interesse op te wekken.

8) Boekencommunities
Er zijn al een aantal communities (interactieve online gemeenschappen) zoals watleesjij.nu die zich helemaal richten op boekenliefhebbers. Zorg er dus voor dat jouw boek(en) op aantrekkelijke wijze worden weergegeven op die sites. Neem desnoods contact op met de webmaster en mail hen je flaptekst, auteursgegevens en omslagafbeelding.

9) Reviews
Een boek dat lovende kritieken krijgt op internet zal eerder interesse wekken van potentiële lezers. Zorg er dus voor dat het balletje gaat rollen door vrienden en bekenden te vragen oprechte recensies te schrijven op websites als Bol.com en natuurlijk op boekencommunities. Hoe verleidelijk het ook mag zijn, plaats zelf geen lovende ‘review’ onder een schuilnaam. Daar prikt men snel doorheen.

10) AdWords
Het kan erg lastig zijn om gevonden te worden met je nieuwe boek. Google doet er wel even over om jouw website te vinden en je bent waarschijnlijk niet de enige met een boek over een bepaald onderwerp. Je kunt ervoor kiezen om betaald zoekverkeer in te kopen met Google AdWords. Je schrijft een paar miniadvertenties, geeft relevante zoekwoorden op en bepaalt het dagbudget voor je campagne. Op die manier kun je snel een stroom relevante bezoekers naar je website leiden.

Bovenstaand overzicht met tips is natuurlijk niet uitputtend. Er zijn tegenwoordig nog veel meer mogelijkheden om je boek (gratis) onder de aandacht te brengen van lezers. Vergeet ook niet dat de combinatie met ‘fysieke’ marketing nog eens extra krachtig kan werken; zet bijvoorbeeld een link naar je auteurswebsite op je visitekaartje of maak mooie boekenleggers waarop je online profiel staat weergegeven.