06-05-11 12:38
Eén van de belangrijkste aspecten van Search Engine Optimization (SEO) is het kiezen van goede paginatitels. Je wilt immers met je website gevonden worden op de juiste trefwoorden. Dit geldt ook voor boektitels: hoe zorg je ervoor dat je met je boek gevonden wordt in Google of andere zoekmachines?
Een goede boektitel verzinnen is echt één van de lastigste aspecten van het uitgeefvak (vind ik). Een goede titel is kort, spreekt aan, maakt duidelijk waar het boek over gaat (eventueel ondersteund door de subtitel), en daagt uit: het eerste wat veel mensen van je boek immers zullen zien is de titel en/of het omslag en in een fractie van een seconde besluit men het boek op te pakken om de flaptekst te lezen of door te klikken naar de productpagina.
Naarmate boekverkoop verschuift naar digitale kanalen (en dit geldt helemaal voor ebooks) komt hier een aspect bij: bevat de boektitel relevante trefwoorden? De titel van het boek wordt bij veel webwinkels immers ook de html paginatitel. En bij SEO is les één dat deze titel trefwoorden bevat waarop jouw doelgroep zoekt. Probeer je eens te verplaatsen in het hoofd van een potentiële lezer, die niet van het bestaan van jouw boek weet: op welke voor jouw boek relevante trefwoorden zou hij of zij zoeken in Google?
Steeds vaker zit ik daarom met auteurs achter de laptop om te kijken hoe woorden die in verschillende werktitels voorkomen scoren in Google. De zoekmachine heeft hier een heel handige tool voor, waarmee je direct kunt zien hoeveel zoekvolume de term genereert, maar ook hoe uniek het woord is en dus hoeveel concurrentie je mag verwachten van andere websites.
Probeer niet al te krampachtig belangrijke keywords in je titel te krijgen (dat kan leiden tot bijzonder saaie boektitels): trefwoorden die zeker relevant zijn voor je boek maar niet in de titel terugkomen kun je altijd nog los aanmelden bij online retailers, zodat het boek wel in hun interne zoekmachines gevonden wordt op die trefwoorden.
Je moet ook de juiste balans zien te vinden tussen generiek en specialistisch. Want met generieke zoektermen zoals ‘projectmanagement’ of ‘handboek’ zul je veel concurrentie ondervinden van andere boeken of websites. Kies je echter een specialistische term of een woord dat (nog) niet bestaat (denk aan ‘calimeromarketing’) dan heb je weinig concurrentie van andere sites of boeken, maar zul je aanvankelijk ook een laag zoekvolume aantrekken. Ténzij je natuurlijk in staat bent om ‘jouw’ woord tot een merknaam te verheffen, dan zal het zoekvolume snel stijgen.
Gelet op het bovenstaande stel ik voor om naast SEO de term BTO (boektiteloptimalisatie) in te voeren en dit tot standaardkennis van uitgevers en auteurs te maken. Een tiental tips om je op weg te helpen:
- Kies niet voor zeer generieke woorden, dan verdwijn je al snel uit beeld in de zoekresultaten;
- Vermijd echter al te specialistische of niet bestaande woorden, tenzij je intensief aan merkontwikkeling gaat doen;
- Zorg dat de titel altijd de lading van je boek blijft dekken, anders klikken lezers alsnog weg;
- Kies geen ellenlange titel; zorg dat de titel ook in thumbnailview leesbaar blijft;
- De subtitel is er niet voor niets; zet hier nadere duiding bij de hoofdtitel;
- Gebruik bestaande SEO tools om (delen van) je boektitel te checken op traffic;
- Meld belangrijke keywords die niet in de titel staan los aan bij retailers;
- Check of de boektitel nog beschikbaar is als domeinnaam (ook al wil je nog geen site maken voor het boek);
- Check of jouw geweldige boektitel misschien niet al bestaat…
- Wijk gerust af van bovenstaande tips; boekmarketing gaat immers ook over afwijken van de rest!
Voor meer tips kun je terecht bij het ebook # BOOK TITLE tweet Book01: 140 Bite-Sized Ideas for Compelling Article, Book, and Event Titles, te koop op Amazon.com. En als je er écht niet uitkomt, kun je altijd nog gebruik maken van de Random Book Title Generator!
Lees meer over sociale media en online marketing in mijn ebook Bevorder je boekverkoop
