09-05-11 12:42
Wereldwijd is LinkedIn naast Facebook en Twitter één van de populairste sociale netwerken. Mede gezien het feit dat profielen op LinkedIn doorgaans serieus ingevuld worden, het internationale karakter van de site en de recente toevoeging van ad targeting op LinkedIn Groups is het netwerk daarom een interessant promotiekanaal voor non-fictie uitgaven.
Hoe meer mensen over zichzelf vertellen op sociale netwerksites, hoe preciezer je als adverteerder je doelgroep kunt targeten. Zo kun je je advertenties heel precies op geslacht, leeftijd, regio en interesses richten zodat alleen de voor jou interessante doelgroep je gesponsorde links of banners te zien krijgt.
Nu is dat met name interessant voor bedrijven die brede klantsegmenten bedienen. Als uitgever van veelal specialistische (al dan niet internationaal georiënteerde) boeken zijn deze klantsegmenten nog altijd veel te breed of, te vluchtig (Twitter), of zoals bij Hyves het geval is, te landgebonden.
Om een voorbeeld te geven: binnenkort verschijnen er bij Eburon twee boeken over watermanagement: Klimaat voor Waterlanders en Water Management and Water Governance in a Changing Climate. Beide boeken willen we onder de aandacht brengen van alle professionals die werken in de watersector, het laatstgenoemde boek ook nog eens op internationaal niveau.
Vroeger zou je recensie-exemplaren naar tijdschriften over watermanagement sturen, of met veel pijn en moeite een adressenbestand verzamelen en daar een mailing naar uitdoen. Dat is nog altijd belangrijk, maar nu komt daar LinkedIn Ads bij, met de mogelijkheid om advertenties specifiek te richten op Linkedin Groups, thematische subnetwerken waar al veel professionals bij aangesloten zijn.
Voor het bovengenoemde Engelstalige boek ziet de advertentie er bijvoorbeeld als volgt uit:
Het mooie is dat deze advertentie alleen wordt vertoond aan mensen die lid zijn van de groepen Water management, Society of Water Management, Ondernemen in de Watersector, Africa Water Resources Managers, Dutch Water Professionals, Water Environment Federation, Water Resources Professionals, Water Professionals, Water Network en Water Conservation Professionals; al met al 15.961 mensen wereldwijd met een waarschijnlijk meer dan gemiddelde interesse in het onderwerp van dit boek.
Er zijn helaas ook een aantal nadelen en beperkingen te noemen. LinkedIn accepteert momenteel alleen Engelstalige advertenties en qua advertentieopmaak heb je weinig vrijheid. Verder zijn de biedopties nogal beperkt (cpc of cpm, en het starttarief is maar liefst $2), en in complexere biedstrategieën zoals conversieoptimalisatie bij Google AdWords is nog niet voorzien. En uiteraard ben je afhankelijk van de mate waarin LinkedIn gebruikers zich aansluiten bij voor hen relevante LinkedIn Groups.
Ondanks deze beperkingen is LinkedIn een zeer interessant marketingplatform voor uitgevers en auteurs van (specialistische) non-fictie boeken en wij maken er dan ook in toenemende mate gebruik van. Voor het promoten van fictie of branding lijkt het LinkedIn Ads netwerk me vooralsnog minder geschikt.
Lees meer over sociale media en online marketing in mijn ebook Bevorder je boekverkoop
