09-06-10 10:07
Gisteren tijdens het lijsttrekkersdebat werd #nosdebat al snel een ‘trending topic’ op Twitter. Volgens mij staat dit symbool voor de manier waarop mensen vandaag de dag met content bezig zijn: niet alleen ‘tot je nemen’, maar ook ‘terugpraten’ en interacteren met gelijk- en andersgestemden. Ook in mijn vak zie je dat de hashtag steeds vaker wordt ingezet om discussie rond een boek te kanaliseren. Dat zal met digitale boeken alleen maar toenemen.
Debat op de tv en de iPad op schoot. Zo zat ik gisteren het NOS lijsttrekkersdebat te kijken. Ik was niet de enige; duizenden Nederlanders zaten over het debat te twitteren en de hashtag #nosdebat kwam al snel bovendrijven als wereldwijd ‘trendic topic’, samen met een paar namen van de deelnemende lijsttrekkers. De NOS pakte dit goed op en bracht de hashtag aan de start van het debat prominent in beeld, en tussentijds presenteerde de omroep ook wat twitterstatistieken.
In mijn belevenis geeft dit goed aan hoe mensen tegenwoordig omgaan met nieuws, of beter gezegd: content in het algemeen. Tijdens het kijken of lezen wil je laten weten wat je vindt, zonder dat je dat tegen iemand in het bijzonder kwijt wilt. Door het gebruik van een van tevoren overeengekomen trefwoord in de vorm van een hashtag onstaat er alsnog een verband tussen al die individuele tweets.
Ook auteurs en boekenuitgevers ontdekken de kracht van de hashtag. Zo gebruikte Menno Lanting in de aanloop van de uitgave van zijn boek Connect! de hashtag #connect en Frank Meeuwsen deed onlangs hetzelfde met zijn boek Bloghelden (tag: #bloghelden). Lezers pikken die hashtag op en gebruiken deze als ze iets over het boek zeggen op Twitter. Dat levert voor auteur en uitgever waardevolle informatie op en ook extra betrokkenheid met je doelgroep.
Ik verwacht dat naarmate boeken vaker in digitale vorm worden gelezen dit fenomeen alleen maar zal toenemen. Want als je een ebook leest op een apparaat waarmee je ook kunt twitteren (een smartphone, of een tablet), dan schakel je zo even heen en weer naar je Twitter-app en weer terug naar het boek. Sommige ereading apps zoals Stanza maken het zelfs mogelijk om direct een passage uit het boek te tweeten.
Je kunt deze vorm van interactie als auteur/uitgever cultiveren en kanaliseren door in de aanloop naar de verschijning al te twitteren over het boek met daarbij een unieke hashtag. Neem deze ook op in het boek, zodat lezers de hashtag weer kunnen gebruiken als ze over het boek gaan tweeten. Check wel of de hashtag niet onbedoeld al voor een heel ander onderwerp wordt gebruikt, anders heb je er nog niets aan.
Het twitteren tijdens het lezen heeft overigens een belangrijk keerzijde. Je bent namelijk zo uit je concentratie en immersive reading is er niet meer bij. Ik merk het zelf ook, op de iPad lees ik veel vluchtiger en gefragmenteerder dan bij het gebruik van een ‘ouderwetse’ ereader of een gewoon boek. Op termijn zal dit effect zeker invloed hebben op onze leescultuur.
PS. Later dit jaar verschijnt bij Eburon Business het boek 'Brand Expedition' van Martijn Arets. De hashtag van dit boek is #brandexpedition.
