11-04-10 19:14
Vanmiddag was ik op bezoek bij een echte audiofiel. Zo één die een platenspeler heeft staan die uit steen is gehouwen, en met luidsprekerkabels zo dik als brandweerslangen. Eén van zijn nieuwe aanwinsten is een homeserver die digitale muziekbestanden van zeer hoge kwaliteit kan afspelen. Van de platenlabels die dergelijke bestanden aanbieden kunnen uitgevers een wijze les leren.
Iedere rechtgeaarde audiofiel gruwt van mp3tjes; de muziek is gecomprimeerd en daardoor hoor je op een goede geluidset pijnlijk goed dat de kwaliteit van mp3 niet kan tippen aan cd kwaliteit. Maar cd op haar beurt klinkt weer blikkeriger dan het warme geluid van vinyl. Maar platen slijten en zijn minder handig in gebruik. Het summum in het land der audiofielen is daarom momenteel digitale muziek die met veel bits en op hoge samplefrequenties is opgenomen.
Dergelijke hoge resolutie muziekbestanden vind je echter niet in de iTunes store of op illegale downloadsites. Ik vroeg hem daarom hoe hij aan z’n muziek kwam. Hij liet me de site zien van Linn Records, een audiofiel platenlabel, verwant aan hifi fabrikant Linn (die onder andere de genoemde high-end muziekserver maakt). Wat ik op Linnrecords.com zag zette me aan het denken.
Van elke opname uit de collectie kun je namelijk kiezen in welke kwaliteit je de opname wilt kopen. De downloads worden in verschillende kwaliteiten aangeboden; als mp3, maar ook in cd kwaliteit, of in de allerhoogste ‘studio master’ kwaliteit, en dan ook nog in verschillende bestandsformaten. Hoe hoger de kwaliteit, hoe duurder het album. Je kunst desgewenst ook alleen losse nummers kopen , maar een album is goedkoper. Uiteraard kun je tegen een meerprijs ook kiezen voor een fysieke versie, op cd of lp.
Zoveel mensen, zoveel wensen, daar speelt Linn Records op audiogebied handig op in. Een uitgeverij zou hetzelfde kunnen doen. Een text-only ebook voor 5 euro, een opgemaakte pdf met zwart/wit afbeeldingen voor 7 euro, of een hoge resolutie full color bestand met extra achtergrondinformatie voor 10 euro. Losse hoofdstukken kopen? Geen probleem. Wil je liever een fysiek boek in handen houden? Dan kun je een print-on-demand paperback bestellen, en voor de echte luddieten is er een luxe ingebonden versie te koop.
De les die we als uitgever kunnen leren: Verdeel je markt in verschillende gebruikerssegmenten en biedt op al die niveaus aangepaste uitvoeringsvormen van je content aan, gebruik makend van een gedifferentieerd prijzenstelsel. Zorg er wel voor dat je geen (of minimale) extra kosten hoeft te maken om vanuit één bron naar verschillende verschijningsvormen en/of distributiekanalen te gaan, anders werkt deze strategie niet.
En oja, de digitale downloads van Linn Records zijn niet voorzien van drm. Dat is alleen maar onhandig voor je klanten, en kopiëren ga je er niet mee tegen. Nog zo’n wijze les van dit platenlabel.
