14-04-11 19:41
De meeste uitgevers lijken zich momenteel vooral bezig te houden met de vraag hoe ze kunnen voorkomen dat hun boeken onbeperkt gekopieerd worden. Ik gooi het over een andere boeg met een ebook dat juist onbeperkt doorgegeven mag worden: graag zelfs. De transactie volgt later wel.
Ik liep al wat langer rond met het idee om een ebook uit te geven dat zich uit zichzelf zou gaan verspreiden. Niks op zoek gaan naar lezers, deze (hopelijk) verleiden tot het aangaan van een transactie waarna zij kennis kunnen nemen van de inhoud; nee, een boek dat de lezer oproept om het vooral door te sturen naar mensen van wie men vermoedt dat zij er interesse in zullen hebben. Een boek dat zichzelf (via social media, email, et cetera) verspreidt en de weg naar de juiste doelgroep vindt. Want wat is er nu krachtiger dan mond-op-mond reclame?
Ik besloot om dat idee uit te gaan voeren en bundelde een aantal van mijn blogs over social media en online marketing in een handzaam ebook, ‘Bevorder je boekverkoop’, dat praktische tips biedt over hoe je met (veelal gratis) online tools je boek kunt promoten. Het ebook zou niet te duur moeten zijn (€ 2,95) maar belangrijker nog, het zou eenvoudig doorgestuurd moeten kunnen worden door de lezer.
Probleem is dan natuurlijk: hoe verdien je nog iets aan zo’n boek, dat zich ongecontroleerd verspreidt? Nou, heel eenvoudig, door de lezer die het boekje ontvangt uit te nodigen om het alsnog te kopen of een donatie achter te laten. Ik vertrouw er dus op dat mensen uit zichzelf een financiële transactie aangaan, nadat de inhoudelijke transactie een feit is, in plaats van andersom.
Gisteren hoorde ik toevallig een mooie omschrijving voor deze manier van werken: ‘social commerce’. De term was nieuw voor mij, maar volgens mij omschrijft deze perfect wat ik wil bereiken met dit experiment: kijken of er muziek zit in een business model waarbij je optimaal gebruik maakt van de eigenschappen van een digitaal boek, zoals het feit dat je een perfecte kopie kunt maken en deze in een handomdraai naar een bekende kunt sturen, en het feit dat je vanuit een ebook direct kunt linken naar een bestel- of donatiepagina.
Hoe meer ik erover nadenk, hoe krachtiger ik het idee vind: een boek dat z’n eigen marketing doet. Maar of het ook gaat werken, dat is vers twee. Ik hoop met dit experiment wat meer inzicht te krijgen in dit model. Ik nodig je daarom van harte uit om het ebook te downloaden. Dat kan gratis, nu nog in ruil voor een tweet (om het balletje aan het rollen te krijgen), later kan dit via een directe downloadlink. Je mag het ebook ook kopen, of een donatie achterlaten. En laat me s.v.p. vooral weten wat je van het ebook en van het idee vindt!
