17-09-09 21:42
In 2004 verscheen Calimeromarketing van Karen Romme. Op heldere wijze zette zij in dat boek uiteen hoe kleine ondernemers en zzp-ers met weinig middelen en een gering marketingbudget toch effectief aan marketing kunnen doen. Eén dezer dagen verschijnt van haar hand Calimeromarketing 2.0, waarin Romme ingaat op de marketingmogelijkheden van web 2.0 voor kleine ondernemers.
Als zelfstandig ondernemer kwam Karen Romme al snel tot de ontdekking dat marketing ‘in het klein’ nogal afwijkt van de marketing van grote bedrijven. Ze besloot er een praktisch boek over te schrijven, dat enthousiast werd ontvangen door haar doelgroep; kleine, zelfstandige ondernemers. In het boek formuleerde ze tien spelregels die het fundament vormden onder een marketingfilosofie die ze ‘Calimeromarketing’ doopte.
In de afgelopen jaren ondervond Romme hoe snel internet aan belang toenam voor haar eigen praktijk als auteur en spreker. Juist de ontwikkelingen op het gebied van web 2.0 zorgen ervoor dat kleine ondernemers een keur aan digitale tools tot hun beschikking hebben om ook op internet aan marketing te doen, zonder dat dit veel hoeft te kosten. Maar nog lang niet alle ondernemers maken optimaal gebruik van internet in hun marketingstrategie.
In Calimeromarketing 2.0 betoogt Romme dat de drempel om als ondernemer een eigen website te beginnen, actief te worden op fora, te adverteren op Google, een profiel aan te maken op netwerksites als LinkedIn en Twitter of een weblog te beginnen echt niet zo hoog is als veel mensen misschien denken. Op een aangename en praktische wijze breidt ze de tien spelregels van het eerste boek uit met een verkenning van de marketingmogelijkheden die het internet biedt.
Romme stelt daarbij steeds de persoon achter de onderneming voorop. Het gaat tenslotte om jouw deskundigheid als ondernemer die geëtaleerd moet worden, en dat moet ook weerklinken op het web. Zorg er dus voor dat je je online reputatie goed bewaakt, adviseert de auteur, en probeer actief invloed uit te oefenen op hetgeen potentiële klanten uit zoekmachines naar boven halen. Want tegenwoordig draait het om zoeken en gevonden worden en het deelnemen in (of opbouwen van) online netwerken. Doordat het web veel interactiever is geworden kom je makkelijker in contact met nieuwe klanten en kun je het contact met bestaande klanten beter onderhouden.
Het aardige van het boek is dat het niet puur een verhandeling is over internetmarketing; die zijn er al genoeg. Romme combineert juist haar ideeën en filosofie uit het eerste boek met nieuwe tips om een slimme en doordachte internetstrategie te ontwikkelen. Ze gebruikt daarbij geen jargon, dus ook voor de minder technisch onderlegde lezer is het verhaal goed te volgen.
Jammer is wel dat Romme niet ingaat op de mogelijkheden die er zijn om als kleine ondernemer een webshop te runnen. Ook daarvoor zijn er tegenwoordig zeer laagdrempelige toepassingen te vinden op het web. Alhoewel productverkoop misschien niet thuishoort in een boek over marketing, zijn ‘verkoop’ en ‘marketing’ vooral op het web dusdanig met elkaar verweven dat er eigenlijk wel een hoofdstuk aan gewijd had mogen worden.
Door het lezen van Calimeromarketing 2.0 krijg je niet alleen ideeën voor je online marketingstrategie, maar het zet je ook weer eens aan het denken over je traditionele ‘offline’ marketingactiviteiten. En juist door een goede combinatie van die twee kan je onderneming steeds beter floreren, is de conclusie van Karen Romme. Daar sluit ik me van harte bij aan.
Karen Romme, Calimeromarketing 2.0, Freeman Media BV, Tilburg, 2009.
Verschijnt 19 september 2009
Uitvoering: 175 pagina's, hardcover
ISBN: 978-90-76846-10-1
Prijs: €22.50
