18-03-10 19:51
Niet geheel toevallig staat er groot een kompas afgebeeld op de omslag van het rapport ‘De uitgever aan het woord 2010’, dat vandaag werd uitgereikt in café Dauphine te Amsterdam. Uit het onderzoek, uitgevoerd onder leiding van Theo Huibers (Thaesis), blijkt maar weer dat uitgevers leven in onzekere tijden en dat er uiteenlopende uitgeefstrategieën bedacht worden om die onzekerheid het hoofd te kunnen bieden.
De presentatie werd opgeleukt met een quiz waarbij de aanwezigen, verdeeld in een aantal groepjes, antwoord moesten geven op een tiental stellingen afkomstig uit het rapport. Opmerkelijk was hoe vaak men de plank mis sloeg bij het beantwoorden van de vragen; de uitkomsten van het rapport waren op sommige vlakken beduidend anders dan verwacht door de aanwezigen.
Veel geld voor innovatie, minder voor eigen webshop
Zo bleek het budget voor innovatie dat uitgevers in 2010 zeggen vrij te maken als deel van de totale omzet maar liefst uit te komen op 12,6%. Dat is zeer hoog, vergeleken met een gemiddeld innovatiebudget van 3,6% voor het Nederlandse bedrijfsleven, en het is natuurlijk nog maar de vraag of uitgevers daadwerkelijk zoveel geld vrijmaken voor innovatie.
Een andere opmerkelijke uitkomst is het feit dat veel uitgevers zeggen minder met eigen webshops te gaan doen, van 82% van de uitgevers in 2010 tot 65% over twee jaar. Blijkbaar verkijkt men zich vaak op de technische, logistieke en financiële aspecten van het runnen van webshops en is er een trend om over te stappen op aggregators of affiliate constructies.
Ebook voert lijstjes aan
Niet geheel onverwacht is dat het ebook als top ontwikkeling van 2010 wordt gezien, gevolgd door mobiel internet en printing on demand. Als ontwikkelingen die het niet gaan worden staat de cd-rom op één, gevolgd door Twitter en print-only uitgeefproducten.
Het ebook doet het sowieso altijd goed als aanvoerder van ‘top-drie lijstjes’, zo ook op de lijst ‘slechts voorspelde producten en diensten voor 2010’. In 2008 had 54% van de uitgevers de ambitie om ebooks aan te bieden, maar in 2010 zegt slechts 25% deze doelstelling te kunnen realiseren. Ook gepersonaliseerde informatie en database publishing blijven flink achter op de gestelde ambities.
Het rapport (gratis te downloaden als ePub ebook) concludeert met de observatie dat veel uitgevers hun ambities wat naar beneden bijstellen, en nog eens kritisch gaan kijken naar hun productportfolio, maar meer gaan inzetten op digitale producten. Mobiele diensten en content hebben daarbij vooral de aandacht.
