22-04-09 22:00
Vandaag vond de jaarlijkse InCT conferentie plaats in Bussum, over ontwikkelingen in het uitgeefvak. Een aantal sprekers presenteerden opmerkelijke onderzoeksresultaten. Zo deed PWC uitgebreid onderzoek naar de stand van zaken in de media sector en kwam tot de conclusie dat er best toekomst zit in betaalde online content.
Volgens Marieke van der Donk van PwC is 60% van de mensen bereid te betalen voor unieke online kwaliteitscontent, zoals financiële informatie of sportnieuws, tegen 38% van de prijs van gedrukte media. Per sector en over de verschillende leeftijdscategorieën zijn er grote verschillen; vooral jonge mensen geven aan te willen betalen voor online informatie. Opmerkelijk is dat men voor een e-paper (een één-op-één digitale versie van een krant) niet veel geld zegt over te hebben. Het onderzoeksrapport kan hier gedownload worden.
Nadruk op aggregeren
In een interview met Michiel Buitelaar van Sanoma Uitgevers ging het ook over betalen voor content, alhoewel Buitelaar wat moeite had met het begrip 'content' als containerbegrip. Volgens hem zit er veel muziek in aggregators die content bijeen brengen (denk aan nu.nl) en die content eventueel tegen (micro)betaling ontsluiten. Als het maar eenvoudig is in gebruik en het betalen snel en transparant verloopt.
Buitelaar ziet veel in 'flatfee'-achtige constructies, zoals bij telecom operators die mobiel internet voor 10 euro per maand aanbieden. Mensen houden nu eenmaal van vaste kosten, zelfs als ze misschien wel teveel betalen. Hoe dan ook, een site die veel bezoekers trekt moet wel geld opleveren: ‘Where attention goes, money flows’.
Tweakers.net: succesvol door trouwe bezoekers
Quintin Schevernels van VNU vertelde over Tweakers.net, een krachtige community over technologie en computers met een zeer groot bereik. Ooit begonnen op een zolderkamer, maar nu één van de grootste online activiteiten van VNU. Er komen veel mensen die in de IT-branche werken en dat is voor VNU, dat zich veel met recruitment bezig houdt, een interessante doelgroep.
De site bevat een aantal verschillende onderdelen, nieuws, reviews, forum en prijsvergelijker, die elk een eigen trouwe groep bezoekers trekken. Veel bezoekers lopen uiteindelijk alle delen door tijdens hun oriëntatie op een nieuw product, en VNU kan uiteindelijk veel geld verdienen met het aanbrengen van leads bij adverteerders.
Jaarboek Uitgeven 2009
Tijdens het congres werd het InCT jaarboek ‘Uitgeven 2009’ gepresenteerd, met daarin onder andere de resultaten van het Innovatiemeter-onderzoek naar de uitgeefbranche in Nederland en België. Waar Nederlandse uitgevers vooral nog in de twijfelfase zitten, en aangeven dat budget geen probleem is om tot innovatie te komen, is het bij onze zuiderburen andersom; daar mist men budget, maar zegt men wel de ideeën en de juiste kennis te hebben om te kunnen innoveren.
In het jaarboek staat ook een bijdrage van mijn hand, over de vraag op welke ebook formaten uitgevers moeten inzetten. Daags na het nieuws dat Bol.com na de zomer ebooks gaat aanbieden in het zogenaamde ePub formaat een zeer actueel vraagstuk. Het jaarboek zal binnenkort ook als ebook ontsloten worden.
