30-12-10 17:31
Het is de tijd van de top-10 lijstjes en voorspellingen. Wat was er populair in 2010, wat gaat er gebeuren in 2011? Alhoewel ik het erg leuk vind om deze overzichten te lezen, schrijf ik dit jaar geen terugblik of voorspelling. Ik vertel deze keer wat mijn plannen zijn met Eburon voor 2011.
Doorschakelen op het gebied van ebooks
Het zal voor lezers van mijn blog niet als een verassing komen dat we ook in 2011 volop aan de slag gaan met digitale boeken. 2010 was het jaar waarin we besloten om nieuwe uitgaven zoveel mogelijk ook direct digitaal aan te bieden, zonder hinderlijke drm. Komend jaar zal in het teken staan van het optimaliseren van de workflow van de ebookproductie en we gaan experimenteren met nieuwe ebookvormen, die echt meerwaarde bieden boven het gedrukte boek. Dat kunnen wellicht apps zijn, of ‘gewone’ ebooks met daarin extra functies. Ook zullen we onze internationale kanalen verder uitrollen (denk aan Amazon.com, Apple iBookstore, Google eBooks) voor Engelstalige content.
Inzetten op (online) marketing
Naarmate het laagdrempeliger wordt om te publiceren zal er ook meer materiaal dan ooit gepubliceerd worden. Printing on demand en ebooks komen binnen handbereik van iedereen die een beetje handig is met een tekstverwerker en een opmaakpakket. Er zal derhalve steeds meer uitgegeven worden. Maar hoe val je op met je boek? Hoe bereik je potentiële lezers? In een vak dat steeds digitaler wordt – niet alleen wat betreft ebooks, maar ook wat betreft de online verkoop van papieren boeken – zijn er veel interessante mogelijkheden, denk aan affiliate marketing, adverteren via sociale netwerken of zoekmachines en ‘ouderwets’ banneren. Dit vraagt echter flink wat kennis en natuurlijk vragen traditionele marketingacties ook tijd en energie. Hier gaan we nog harder mee aan de slag. We zullen vooral de boeken en auteurs centraal stellen in de marketing, het ‘merk’ Eburon is ondergeschikt. Eburon Business, dat in 2010 van start ging, zullen we wel actief marketen, als imprint voor kwalitatief hoogstaande managementboeken.
Outsourcen wat we niet zelf kunnen of willen
Naarmate de technologische ontwikkelingen elkaar sneller en sneller afwisselen, moet je je als uitgever steeds afvragen wat je zelf wilt (blijven) doen en wat je beter kunt uitbesteden. Eburon heeft inmiddels een netwerk van freelancers en bedrijven om zich heen verzameld die allemaal een flinke ontwikkeling doormaken, ieder op hun eigen vakgebied. Denk aan vormgevers die weten hoe een ebook gemaakt moet worden. Denk aan drukkers die boeken in kleine oplagen maken en deze direct verzenden naar de lezer. Alleen met slimme en flexibele samenwerkingsverbanden kun je volgens mij inspelen op een veranderende markt.
Mooie boeken maken
Met al het ebook en print on demand geweld lijkt het wel alsof ‘gewone’ boeken er niet meer toe doen. Onzin natuurlijk, maar ook hier geldt weer, om op te vallen moet je boven het maaiveld uitsteken. Niet alleen met interessante onderwerpen, maar vooral ook met de uitvoering van het boek. Naarmate zwart/wit paperbacks terrein verliezen aan ebooks zal er bijvoorbeeld juist meer vraag ontstaan naar luxere (full color, hard gebonden), mooi vormgegeven boeken. Het blijft echter een zeer kennisintensief en technologisch proces om tot een mooi boek te komen en daar zien we voor onszelf veel toegevoegde waarde.
Samenwerkingsverbanden aangaan
In 2010 ging Eburon een samenwerkingsverband aan met TenPages.com. Komend voorjaar zullen er al twee managementboeken verschijnen die ‘ontdekt’ zijn via deze website en het lijkt erop dat dat er wel meer zullen worden. Ook op het gebied van de boekverkoop zullen we meer samenwerkingsverbanden (binnen en buiten het boekenvak) aangaan.
Een nieuwe website
Eburon.nl draait inmiddels in zijn huidige vorm alweer ruim vijf jaar, naar volle tevredenheid. Het cms biedt volop mogelijkheden om uitgaven te presenteren, blogs te hosten en e-commerce activiteiten te ontplooien. Maar de vormgeving is wel toe aan een update. Medio 2011 zullen we een nieuwe site presenteren, die meer ruimte biedt voor aanvullende content rond onze uitgaven, zoals video interviews, artikelen, reviews, twitterstreams en social bookmarking functies.
Samengevat, er staat komend jaar veel te gebeuren. Het zal niet makkelijk worden, want de digitalisering zal het boekenvak de komende jaren hard treffen, verwacht ik. Stilzitten is geen optie. Maar actief met de ontwikkelingen bezig zijn geeft juist veel energie en we zien veel nieuwe mogelijkheden. Mijn collega’s en ik hebben er in ieder geval veel zin in. Een goed en creatief 2011 toegewenst!
