08-05-07 20:00
Nederland is een nieuwe gratis krant rijker: DAG. De nieuwkomer onderscheidt zich van de andere tabloids door een crossmediale uitgeefstrategie. Nieuws wordt niet alleen op papier gezet en verspreid via de bekende kanalen, maar ook ontsloten via het web en via de mobiele telefoon.
Helemaal nieuw is het concept natuurlijk niet, alle bekende kranten worden tegenwoordig vergezeld door een website waarop nieuws, weblogs en videobeelden te vinden zijn. Maar bij DAG is één en ander op een interessante manier gestroomlijnd en gecombineerd.
De website dag.nl is aan te passen aan de voorkeur van de lezer. Via 'mijn dag' kun je als lezer bepalen welke rubrieken er op de homepage getoond worden. Bovendien kunnen lezers via hun eigen account ook foto's van nieuwsfeiten uploaden en meepraten over het nieuws in forums.
Bovendien is de mobiele versie van de website, bedoeld voor de nieuwe generatie smartphones, echt geoptimaliseerd voor mobiel gebruik: korte teksten, heldere navigatie, met alleen de laatste nieuwsberichten. En ook hier kan de site gepersonaliseerd worden.
Natuurlijk is het de vraag of men zit te wachten op weer een gratis krant. Waarschijnlijk niet, stellen media-analisten, die denken in termen van 'traditionele' krantenconcepten als oplage, verspreidingsgebied en redactionele formule. Dan is het de vraag of een vierde gratis tabloid nog iets toe kan voegen behalve het herkauwen van ANP nieuws.
Maar DAG is toch wat meer dan alleen een nieuw gratis krantje. De introductie van DAG betekent voor mij dat 'crossmediaal uitgeven' van borrelpraat-voor-uitgevers uitgroeit tot een volwaardige uitgeefstrategie, althans in de dagbladenmarkt.
Hoe crossmediaal uitgeven gaat uitpakken voor boekenuitgevers is nog de vraag. Ik heb tot nog toe maar weinig aansprekende voorbeelden gezien. Maar daar komt ongetwijfeld verandering in met de komst van het ebook en met content management systemen waarbij de lezer zijn eigen boek samenstelt.
