02-08-11 10:36
Afgelopen maand bedroeg het aandeel van digitale boeken ruim 27% van de totale boekverkoop van uitgeverij Eburon. Het is daarmee voor het eerst dat ruim een kwart van onze verkochte boeken in digitale vorm de deur uitging. Kijkend naar de opbrengsten zijn ebooks inmiddels goed voor een kleine 7% van onze netto omzet uit boekverkoop.
De reden dat het percentage van de omzet zoveel lager is dan het percentage boekverkopen is dat onze ebooks gemiddeld veel lager geprijsd zijn dan de gedrukte boeken. Daar komt het BTW verschil van 13% nog eens bij (19% voor digitale boeken, ten opzichte van 6% voor fysieke boeken), wat de netto omzet nog eens extra drukt.
Helemaal eerlijk is de vergelijking niet, want de ebooks uit de in 2011 gestarte Eburon Elements serie bijvoorbeeld zijn zeer laag geprijsd en niet als fysiek boek verkrijgbaar, maar tellen wel mee in deze cijfers. Die trekken het gemiddelde dus omlaag. Ter illustratie: de gemiddelde verkoopprijs van onze ebooks bedroeg in juli slechts 21% van de gemiddelde verkoopprijs van de fysieke boeken.
Over de eerste helft van 2011 waren ebooks goed voor 12,5% van al onze boekverkopen, wat leidde tot een aandeel in de netto omzet van iets meer dan 3%. Ter vergelijk: in heel 2010 maakten ebooks nog geen 4% van het totaal aantal verkochte boeken uit, resulterend in een omzetaandeel van nog geen 1%.
Opmerkelijk is dat slechts twee online-only retailers echt significant bijdragen aan de ebookverkoop. De directe verkoop van ebooks via eburon.nl neemt ook hard toe. De ebookverkoop via de reguliere boekhandel(keten)s is minimaal en neemt ook weinig toe.
Uit deze cijfers blijkt dat de markt voor digitale boeken stevig groeit in Nederland, en dat vooral de maanden mei, juni en juli van 2011 een spurt lieten zien. De zomervakantie is blijkbaar voor veel mensen een ideale gelegenheid om digitale boeken te (gaan) lezen.
De lagere verkoopprijzen voor digitale boeken en het BTW nadeel leiden echter tot (veel) lagere inkomsten. Daar staat tegenover dat er geen kosten zijn voor opslag, drukwerk en transport. Bovendien is de verwachting dat we juist vanwege de lagere verkoopprijs relatief meer ebooks zullen verkopen (prijselasticiteit). Het is echter nog te vroeg om hier conclusies aan te verbinden.
