23-12-08 14:00
23-12-2011-- Onderzoeksbureau Gartner stelt dat de uitgeefindustrie voor kerst 2012 zijn afhankelijkheid van boeken moet hebben afgebouwd ten faveure van online distributie. Deze afhankelijkheid remt namelijk innovatie.
Volgens Mike McGuire, research vice president bij Gartner, is het de uitgeefindustrie niet gelukt piraterij tegen te gaan of nieuwe businessmodellen voor boeken te ontwikkelen sinds online distributie van ebooks mogelijk werd. McGuire meent daarom dat de uitgevers er goed aan zouden doen om online boeken de prominentste plaats in zijn catalogus te geven, nieuwe titels primair digitaal uit te brengen en boeken nog slechts on-demand uit te geven.
Volgens Gartner heeft de verkoop van boeken tot op heden de uitgeefsector geen windeieren gelegd, maar sinds het afgelopen decennium nemen de boekverkopen langzaam af en het is onwaarschijnlijk dat hier nog verandering in komt. Percentueel is het aandeel van fysieke printmedia, waaronder boeken, magazines en kranten, in de Amerikaanse mediaomzet van 2008 tot 2011 gedaald van respectievelijk 91 procent tot 77 procent.
Rond het jaar 2012 zal meer dan driekwart van de Amerikaanse huishoudens over breedbandinternet beschikken, wat de digitale verspreiding van ebooks mogelijk maakt. Daar komt bij dat de marketing, promotie en distributie van ebooks sterk aan het veranderen is door de opkomst van notebooks en mobiele telefoons.
Een logische stap is daarom, meent McGuire, dat de uitgeefindustrie gebruik gaat maken van de mogelijkheden van nieuwe technologieën en sociale netwerken. Het is daartoe wel nodig dat er nieuwe, flexibele licentiemodellen ontwikkeld worden en dat uitgevers beter leren omgaan met de mogelijkheden van digitale verspreiding van content en gerelateerde producten, zoals online studiemateriaal en gepersonaliseerde ebooks.
""De gewoonte om marketing en promoties te laten samenvallen met de lancering van boeken is een diep ingesleten gewoonte die lastig is los te laten. Maar de realiteit is dat de digitale generatie vooral interesse heeft in gemak en keuze," concludeert McGuire. Het boek hoeft niet volledig te verdwijnen, maar zijn rol kan veranderen naar die van een promotioneel instrument dat bij lezingen wordt verkocht of weggegeven."
Bovenstaand bericht is uiteraard fictief. Het oorspronkelijke artikel op Tweakers.net (gedateerd 23-12-2008) gaat namelijk over de muziekindustrie. Maar gezien de parallellen met de uitgeefindustrie, waar momenteel veel aandacht is voor ebooks en digitale verspreiding van content sterk in opkomst is, leek het mij wel aardig om de woorden ‘cd’ en ‘platenmaatschappij’ eens te vervangen door ‘boek’ en ‘uitgeverij’. Interessant, nietwaar?
