06-01-09 10:00
Internet wordt een steeds belangrijker marketinginstrument voor auteurs die hun boek onder de aandacht willen brengen van uiteenlopende doelgroepen. Slim gebruik van de aanbevelingstechnologieën van sites als Amazon.com of Bol.com kan, naast het opzetten van een eigen website of weblog en het inschakelen van sociale netwerksites, leiden tot meer naamsbekendheid en toenemende verkopen. Steve Weber schreef er het boek Plug your book! over, dat gratis gedownload kan worden.
Mede doordat boekhandels steeds centraler inkopen en het in toenemende mate moeten hebben van bestsellers wordt het voor beginnende auteurs of auteurs die schrijven voor een smalle doelgroep steeds lastiger om hun boek onder de aandacht te krijgen van potentiële lezers.
Online boekhandels zoals Bol.com hebben hier verandering in gebracht, doordat de virtuele schapruimte onbeperkt is en het assortiment daardoor veel breder kan zijn. De kunst is vervolgens om op te vallen tussen al die andere honderdduizenden titels.
Slim gebruik van aanbevelingen
Online boekhandels maken gebruik van slimme algoritmen om boeken onder de aandacht brengen van een klant op basis van bijvoorbeeld eerdere bestellingen, aanbevelingen van andere klanten en recent bekeken titels. Weber bestudeerde de werking van deze algoritmen en kwam erachter dat je tot op zekere hoogte invloed kunt uitoefenen op de automatisch gegenereerde aanbevelingen. Hierdoor kun je als auteur ervoor zorgen dat je boek onder de aandacht gebracht wordt van kopers van andere, (bekende) gerelateerde boeken.
Voorts geeft Weber in zijn boek veel tips over het inschakelen van (amateur) recensenten, beschrijft hij hoe je een eigen auteurswebsite kunt opzetten en wat voor content daar idealiter op zou moeten komen en vertelt hij hoe het verkrijgen van links op andere websites niet alleen zorgt voor meer bezoekers maar ook voor een betere vindbaarheid in zoekmachines. Ook gaat hij in op de rol die sociale netwerksites zoals Hyves, Ning en LinkedIn kunnen spelen bij de online promotie van een boek.
Online boekmarketing: do's en dont's
Ook de do's en dont's van online boekmarketing komen uitgebreid aan bod. Zo waarschuwt Weber onder andere voor de mogelijke negatieve gevolgen van de meestal wat al te lyrische, door de auteur zelf opgestelde 'boekrecensies' en geeft hij aan hoe je het beste contact kunt opnemen met webmasters zonder het risico te lopen dat je wordt beschuldigd van het sturen van spam.
De auteur richt zich weliswaar met name op Amerikaanse auteurs en websites, maar zijn tips en suggesties zijn zeker interessant voor auteurs van Nederlandstalig werk. Ook (kleine) uitgevers kunnen hun voordeel doen met de ideeën van Weber.
Plug your book! - Online book marketing for authors, book publicity through social networking is gratis te downloaden op Feedbooks.com als pdf bestand of als Mobipocket ebook. Wie liever van papier leest, bestelt het boek hier.
